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世界最先端のマーケティング(本の通販)

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紙の本

世界最先端のマーケティングの本

事例を通じたわかりやすい解説

世界最先端のマーケティング
顧客とつながる企業のチャネルシフト戦略

著者: 奥谷孝司 / 岩井琢磨

1,944円(税込)

世界最先端のマーケティングの書籍情報

出版社 日経BP社
ISBN 9784822255589
発売日 2018年02月
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世界最先端のマーケティング
1,944円(税込)
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世界最先端のマーケティング
1,944円(税込)

アマゾンはなぜリアル店舗を展開するのか? ネット&リアル融合の最前線で何が起きているのか? 「世界最先端のマーケティング企業」の戦い方を多角的に解説する待望の1冊。 3つのフレームワークと最新理論で、これからの戦い方を捉える。 本書が注目する「チャネルシフト戦略」とは、 1.オンラインを基点としてオフラインに進出し、 2.顧客とのつながりを創り出すことによって、 3.マーケティング要素自体を変革しようとする 戦い方である。 チャネルシフトのインパクトを捉え、 これから取るべき戦略を未来志向で考えるために、 本書では、3つのフレームワークを提示する。 KEY1 チャネルシフト・マトリクス KEY2 顧客時間 KEY3 エンゲージメント4P これらのフレームワークによって、 本書では以下の事例を分析し、チャネルシフトの核心に迫る。 Amazon Go、Amazon Books、Amazon Dash、Amazon Echo Whole Foods、instacart、LE TOTE、BONOBOS、THE MELT、Warby Parker ZOZOSUIT、DIFFERENCE、IKEA Place 、ニトリ手ぶらdeショッピング MUJI passport、いきなり! ステーキ、Oisix、全国TAXI 【書店員 コメント】 職種によっては百をはるかに超える同業者の中から自社を選んで頂くためにはどうしたらよいか? 出版、洋服、家具、雑貨、タクシーなどといった、いま明確な変化が求められている業界を軸に分かりやすくチャンネルシフトの重要性を説く。 家にいながら買い物ができる昨今でありながら、amazonがリアル店舗を展開するのはなぜか? この事を驚異ととらえない大手と呼ばれる老舗の末路。 現に大手百貨店デパート、有名チェーン店が続々と姿を消している事実と向き合い、支払い方法や配送の変化、対面販売の必要性も合わせて紐解く。

作品詳細

アマゾンはなぜリアル店舗を展開するのか?
ネット&リアル融合の最前線で何が起きているのか?
「世界最先端のマーケティング企業」の戦い方を多角的に解説する待望の1冊。
3つのフレームワークと最新理論で、これからの戦い方を捉える。

本書が注目する「チャネルシフト戦略」とは、
1.オンラインを基点としてオフラインに進出し、
2.顧客とのつながりを創り出すことによって、
3.マーケティング要素自体を変革しようとする
戦い方である。

チャネルシフトのインパクトを捉え、
これから取るべき戦略を未来志向で考えるために、
本書では、3つのフレームワークを提示する。

KEY1 チャネルシフト・マトリクス
KEY2 顧客時間
KEY3 エンゲージメント4P

これらのフレームワークによって、
本書では以下の事例を分析し、チャネルシフトの核心に迫る。

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世界最先端のマーケティングが在庫切れの場合、いつ頃入荷されますか?
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